近日,傳說對決又有年度大活動了。7月18日,即2021年度傳說對決國際賽事AWC的決賽日上,傳說日將正式舉行。

傳說日結合「未來之戰」遊戲新版本與AWC世界賽賽事活動

在官方過去公開的資訊中,我們能看到傳說日正結合「未來之戰」遊戲新版本與AWC世界賽賽事活動與遊戲內外豐富多樣的活動形式,向玩家們傳達著「集合,我們傳說對決」的核心理念,同時也累積了很高的討論熱度。

活動期間,在Facebook上,傳說日相關的貼文皆獲得了大量的討論,而在核心玩家聚集地巴哈姆特,長期位於榜單的傳說對決再度於多項排行榜上名列前矛,其中包括安卓安裝榜、熱門看板與手機遊戲版的排行榜前段班,都有傳說對決的身影,更在網路溫度計的調查中獲得「10大防疫邊打邊聊手遊」熱門排行榜冠軍。

實際上,今年傳說日並非是遊戲首次配合AWC賽事舉行的新活動。自2018年國際賽事AWC賽事登場以來,傳說日便一直響應AWC決賽活動,今年也已經邁入第四屆。

不同的是,如今傳說日不只是AWC賽事的一環。聯合遊戲新版本更新活動,邀請明星、人氣實況主等豪華陣容,為玩家帶來精彩的活動內容,傳說日仿佛就是一次將線上、線下玩家聯合在一起的「狂歡節」。它為AWC賽事模式提供了新的答案,也為傳說對決長線發展,帶來更多想像空間。

誕生於國際性賽事,傳說日如何造就屬於全球玩家的狂歡?

經歷了傳說對決經典的 「五五好團節」與許多遊戲的對應節日後,對於全球玩家來說,遊戲「造節」不再陌生,而以遊戲產業來說,這種做法的確對提高玩家活躍、吸引玩家回流與促進電競生態有出色的效果。

但要想「造節」並不簡單,對於傳說日而言,最大的挑戰一是如何扮演其中的連結點,讓電競賽事與遊戲活動更為契合;二是針對全球玩家,如何在各地市場做好接地氣的宣傳,既讓重度玩家真正參與活動,又要有足夠多的亮點來吸引輕度或陌生玩家。

本次傳說日的主題為「集合,我們傳說對決」,而這也是解決上述問題的關鍵鑰匙。圍繞「集合」與「對決」主題,相比以往,本次傳說日在與玩家達成共鳴與羈絆上,建立了成功的範例。

細心的玩家可能會發現,早在6月18日遊戲預告「未來之戰」版本世界觀設定時,就設定了兩種不同的勢力來展現「對決」競技感,同時官方也引導玩家pick感興趣的陣營,從內容上就奠定了集結玩家、陣營對決的活動主軸。

傳說對決 新版本的兩大不同理念陣營「合金公司」與「達爾文」

在這個主軸下,先行上線的「未來之戰」版本也透過給予更新多款造型與內容福利,引發玩家對「陣營對決」的共鳴,並選擇感興趣的一方站隊。

「未來之戰」版本也透過給予更新多款造型與內容福利

接下來,在6月29日,傳說對決便開始邀請歌手李芷婷演繹主題曲、聯合9位遊戲高人氣實況主舉行線上陣營對抗等活動,挑起玩家的注意與興趣。在不斷提高玩家對傳說日、國際性AWC賽事關注度與參與感的同時,也為玩家本身樹立起了從未有過的「對決感」與競技感。

比如,圍繞著「集合」與「對決」主題,傳說日的預熱活動雙線並行。一方面,傳說對決集中資源直播、密集展示AWC國際賽的賽事資訊。另一方面,為了集結更多玩家參與,遊戲邀請了新生代明星女歌手李芷婷擔任傳說日應援大使,演繹活動主題曲,並邀請眾多藝人參與GCS賽區應援影片,為本次活動帶來更多聲量與明星光環。

《Garena傳說對決》AWC 世界盃中文版主題曲—「集合!我們傳說對決」

歌手李芷婷是演藝圈新星,也是2019中國好聲音的總季軍。更值得關注的是,李芷婷還是傳說對決的重度玩家,曾經在2021 GCS 春季冠軍賽上擔任表演嘉賓,本身便帶有遊戲色彩。剛剛加入Twitch遊戲直播,線上同步最高收看人數就達到近3萬人。可以說,不論在創作或演繹歌曲作品,還是跨界扮演傳說日應援大使,李芷婷都與傳說對決有極強的連結。

而在預熱期間,更精彩的是,結合遊戲內容「合金公司」與「達爾文」的陣營對抗設定,傳說對決邀請了李芷婷以及8位知名KOL,各自招募粉絲組成隊伍,在頻道中進行「合金陣營對抗賽」。過程中,玩家也可以先行預測賽事結果,預測成功便可獲得相關獎勵。

傳說對決人氣實況主TheMan參與合金陣營對抗賽活動

這樣一來,專業賽事、明星嘉賓、人氣實況主,在多樣活動組合下,玩家既能感受到職業級聯賽的專業性,在明星帶隊之下,提高關於「對決」的代入感、參與感,甚至是勝利而帶來的榮譽感。

而對於那些並未參與到真實「對決」戰局中的玩家,職業賽事的精彩程度與實況主直播時的臨場發揮,都能進一步在玩家討論的「節目效果」時帶來參與感,成功達成全民狂歡。

既要專業也要趕上潮流,傳說日如何串聯電競生態?

雖然AWC是一場頂尖職業賽事,但放眼整個傳說對決發展歷程來看,它不應僅限於小眾的狂歡,更要符合大眾的口味,換句話說,就是要「趕上潮流」。

而自傳說對決上線以來,賽事帶來的競技感,本身就是大眾玩家更能接受的一種文化娛樂形式。透過職業選手、電競實況主在社群上的活躍與互動,更成就了屬於傳說對決的文化生態系統。

從今年的預熱活動看,透過傳說日作為溝通橋樑,遊戲讓玩家與職業級選手、明星、實況主跨越現實社會的身份束縛,以「隊友」與「觀眾」的身份 、高品質賽事的展現、綜藝式的直播效果以及諸多福利回饋吸引玩家關注到專屬的遊戲節日與電競賽事之中。

而從長線來看,已經舉辦3年的傳說日一直與AWC決賽深度連結,玩家福利加倍與娛樂性等亮點,也讓它為玩家留下了深刻印象,對於熟悉傳說對決遊戲與AWC賽事觀眾來說,他們對傳說日並不陌生,甚至熱度愈來愈高。

拒絕妥協,手握王牌的傳說對決

大概兩年前,人們對傳說對決的印象還多數停留在遊戲領域。傳說對決已經擁有了足以全球化的英雄設計與當地語系化的優勢,加上深入當地文化的行銷模式,成功開啟了另一條

「泛娛樂」的結合道路

雖然距離真正的全球化還有段距離,但在台港澳與東南亞等地區,傳說對決表現出了相當大的優勢與產品潛力。以臺灣為例,自2016年上線以來,傳說對決一直排行在App Store與Google play免費、暢銷榜單前段,顯示其人氣居高不下。

從資料出發,可以說傳說對決如今成功凝聚了一批忠實用戶。而如今,透過AWC、AIC等賽事的加持、再加上傳說日的「造節」,傳說對決在玩家眼裡或許有了多重身份,它可以是某些明星、藝人或KOL的粉絲用極低成本支援偶像、貼近偶像的追星利器;也可以是年輕人們拿著飲料甜品、或聯名的科技設備,再與「DC」漫畫系列、「刀劍神域」、「ULTRAMAN」、「BLEACH 死神」等經典角色在遊戲中合影,並PO到社群媒體的社交互動。

這些看似突然,實則細水長流的變化中我們看見了手握王牌的傳說對決。這張「王牌」,代表著傳說對決電競賽事、產品內容更統一的步調,也是其不斷提高的營運能力。這些,為傳說對決增加了能見與好感度,或許更為產品全球化提供了更多忠實使用者與可複製的範本。